EKSPLORASI STRATEGI PEMASARAN UTAMA UNTUK PENGEMBANGAN JERUK DI DESA WISATA SELOREJO : ANALISIS STUDI KASUS

Lian Nur Aini; Sumarno Sumarno; Ana Arifatus Sa’diyah; Nonok Supartoni

doi:10.33366/optima.v9i2.6601

EKSPLORASI STRATEGI PEMASARAN UTAMA UNTUK PENGEMBANGAN JERUK DI DESA WISATA SELOREJO : ANALISIS STUDI KASUS

Lian Nur Aini, Sumarno Sumarno, Ana Arifatus Sa’diyah, Nonok Supartoni

Abstract

Jeruk manis merupakan komoditas unggulan yang dimiliki oleh desa wisata Selorejo. Dalam menghadapi persaingan dan pengebangan usaha diperlukan adanya strategi pemasaran utama untuk pengembangan komoditas jeruk manis. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi eksisting dan menganalisis strategi pemasaran utama jeruk manis di desa wisata Selorejo. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan informan ketua kelompok tani Makmur, PPL, dan Koordinator BPP Kecamatan Dau. analisis deskriptif digunakan untuk memberikan gambaran terkait kondisi pemasaran eksisting, sedangkan SWOT (Strenghs, Weakness, Opportunities and Threats), untuk mencari strategi pemasaran utama. Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi pemasaran utama untuk pengembangan jeruk di desa wisata Selorejo adalah dengan peningkatan kualitas produk jeruk manis dengan menyasar pasar wisatawan yang meningkat, melalui paket tur wisata dan pengembangan fasilitas wisata.

Keywords

Desa Wisata, Jeruk Manis, SWOT, Strategi Pemasaran

Full Text:

PDF

References

Atmoko, T. P. 2014. Strategi Pengembangan Potensi Desa Wisata Brajan Kabupaten Sleman. Jurnal Media Wisata, Vol 12 No.2

Badan Pusat Statistika Kabupaten Malang. 2023. Kabupaten Malang Dalam Angka 2023. BPS Statistics of Malang Regency, 556.

Balai Penyuluhan Pertanian Kecamatan Dau. 2022. Programa Balai Penyuluhan Pertanian kecamatan Dau. Kabupaten Malang

Gundala, & Simaharan, M. H. 2019. Representasi Sosial Masyarakat terhadap Konsep Desa Wisata di Desa Wisata Selorejo, Kecamatan Dau, Kabupaten Malang. Thesis (Sarjana). Malang: Universitas Brawijaya.

Karsana, I. W. W., Candiasa, I. M., & Dantes, G. R. 2019. Perencanaan Strategis Sistem Informasi dan Teknologi Informasi Menggunakan Framework Ward and Peppard pada Sekolah Bali Kiddy. Jurnal Rekayasa Teknologi Informasi (JURTI), 3(1), 30. https://doi.org/10.30872/jurti.v3i1.2274

Kotler, & Amstrong. 2010. Principles of Marketing. United States of America: Pearson.

Oktawirani, P. 2023. Sinergi Inovasi dan Tradisi dalam Pengembangan Pariwisata di Desa Adat Kemiren. TOBA: Journal of Tourism, Hospitality and Destination, 2(1), 12–16

Ramadhany, N. A., & Tranggono, D. 2023. Studi Fenomenologi Adopsi Inovasi Digitalisasi Pariwisata Desa Wisata Hendrosari Menganti Kabupaten Gresik. JIIP-Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 6(3), 1652–1657

Rangkuti, K., Harahap, M., & Rezeki, W. 2018. The Role of Agriculture Instructor in Farmer Group Development Coffee Plant (Caffea)(Case Studies: in Jongok Raya Village Bandar Subdistrict Bener Meriah Regency). JASc (Journal of Agribusiness Sciences), 1(2), 128–134

Supendra, D., & Rifky, M. S.2023. PKM Inovasi Desa Wisata Kreatif berbasis Sport Tourism di Kawasan Wisata Danau Talang, Nagari Kampug Batu Dalam, Kecamatan Danau Kembar, Kabupaten Solok. Panrita Abdi-Jurnak Pengabdian Pada Masyarakat, 7(1), 91-98

Wahyudi, J.2023. Pemerintah Desa Pasca UU Desa: Mewujudkan Kemandirian dan Kesejahteraan Masyarakat melaui Inovasi Desa. Jurnal Reinveting, 5 (1), 1-15

Yushara, A., & Mahyuzar, M. 2018. Difusi Inovasi Program Kreativitas Masyarakat Dalan Membangun Kampung Pariwisata Di Gampong Nusa Aceh Besar. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial & Ilmu Politik, 3 (2)

DOI: https://doi.org/10.33366/optima.v9i2.6601

Abstract - Print this article - Indexing metadata - How to cite item - Finding References - Email this article (Login required) - Email the author (Login required)