PENGARUH PROMOSI PENJUALAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ALFAMART CABANG PLAOSAN 2

Eigis Yani Pramularso

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh promosi penjualan dan harga terhadap keputusan pembelian pada Alfamart cabang Plaosan 2, Pengumpulan data menggunakan angket yang dibagikan kepada pembeli dengan jumlah yang didapatkan sebanyak 96 responden. Teknik pengolahan data yang dilakukan memakai program komputer SPSS 25 untuk menganalisis uji yang ada yaitu berupa uji regresi berganda yang sebelumnya dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, dan asumsi klasik. Penelitian ini menghasilkan temuan bahwa secara sendiri-sendiri maupun secara bersama-sama promosi penjualan dan harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Promosi penjualan yang dilakukan perlu ditingkatkan dengan variasi program yang ada dan kebijakan harga perlu diperhatikan dalam penentuannya sehingga pembeli tetap merasakan yakin dengan harga yang sudah ada telah sesuai.

Keywords

Promosi Penjualan; Harga; Keputusan Pembelian

Full Text:

PDF

References

Afifi, G. R. (2020). Pengaruh Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian Produk Narapidana Lembaga Pemasyarakatan Kelas 1 Cirebon (Pas Mart). Jurnal Promosi - Jurnal Pendidikan Ekonomi UM Metro, 8(1), 9–17.

Amilia, S., & Asmara, N. M. O. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 6(1), 660–669.

Cahya.Nur, & Shihab, M. S. (2018). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Citra Merek Dan Layanan Purna Jual Terhadap Keputusan Pembelian Dan Dampaknya Terhadap Kepuasan Pelanggan Smartphone Asus Studi Kasus Di PT. Datascrip. Journal of Entrepreneurship, Management, and Industry (JEMI), 1(01), 34–46.

Fitra, F. E. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT.Kharisma Graha Jaya Medan. Universitas Medan Area.

Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, 2(1), 69–72.

Kambali, I., & Syarifah, A. (2020). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus di Billionaire Store Bandung). Jurnal Bisnis Dan Pemasaran, 10(1), 1–8. Retrieved from

https://ejurnal.poltekpos.ac.id/index.php/promark/article/download/731/549

Musfar, T. F. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran : Bauran Pemasaran sebagai Materi Pokok dalam Manajemen Pemasaran (Pertama). Bandung: CV. Media Sains Indonesia.

Nugraha, A. C., & Nugraha, H. S. (2020). Pengaruh Harga Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Agya Di Nasmoco Kaligawe Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis (JIAB), 9(2), 1–6.

Nurdiana, I., Aksan, P., & Hamali, A. Y. (2019). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Pada PT Cemara Agung Sejahtera. Banking and Management Review, 8(2), 1169–1184.

Prasetiyo, B., & Rismawati, Y. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT Harjagunatama Lestari (Toserba Borma) Cabang Dakota. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 2(2), 57–65. https://doi.org/10.31955/jimea.vol2.iss2.pp57-65

PT Sumber Alfaria Trijaya. (2019). Alfamart Raih Top Brand Award 2019 dan Top 50 Most Valuable Indonesian Brands 2019. Retrieved from https://Alfamart.co.id/news-detail/Alfamart-raih-top-brand-award-2019-dan-top-50-most-valuable-indonesian-brands-2019

PT Sumber Alfaria Trijaya. (2021). Laporan Tahunan dan Laporan Keberlanjutan. Retrieved from https://Alfamart.co.id/storage/annual-report/April2022/PewjROZOxPeJtkvZPj4u.pdf

Saleh, M. Y., & Said, M. (2019). Konsep dan Strategi Pemasaran. Makassar: CV Sah Media.

Setiadi, N. J. (2019). Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen. Jakarta: Prenadamedia Group (Group Kencana).

Shinta, A. (2011). Manajemen Pemasaran. Malang: Universitas Brawijaya Press (UB Press).

Umar, H. (2003). Business An Introduction. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Utama, P. A. W., & Marlena, N. (2021). Pengaruh Harga Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Bahan Kebutuhan Pokok Di Indomaret Jalan. Taruna No.40, Sritanjung, Wage,. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 9(3), 1370–1376.

Wardhana, A., Budiastuti, E., Br Novianti, G., Sudirman, A., Julyanthry, J., Saputra, G. G., … Amruddin, A. (2022). Perilaku Konsumen (Teori dan Implementasi). Bandung: Penerbit Media Sains Indonesia.

Yesi, R. (2020). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Giant Supermarket Di Cikarang. Jurnal Ekonomi Efektif, 2(4), 542–548.

DOI: https://doi.org/10.33366/optima.v7i2.6285
Abstract - Print this article - Indexing metadata - How to cite item - Finding References - Email this article (Login required) - Email the author (Login required)

Refbacks

  • There are currently no refbacks.