PENGARUH INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA PEMASARAN INDUSTRI MEBEL DI KABUPATEN PASURUAN
Abstract
meningkatkan jumlah penjualan produk sesuai target. Strategi yang dibuat oleh
perusahaan diarahkan untuk menghasilkan kinerja, terutama kinerja pemasaran. Pada
perusahaan besar inovasi produk sudah menjadi strategi pasar yang berkelanjutan sesuai
kebutuhan guna mempertahankan kinerja pemasaran, namun bagaimana bagi
perusahaan kecil dan menengah seperti industri mebel yang masih memiliki
keterbatasan pemahaman terhadap strategi pemasaran. Bagi perusahaan kecil dan
menengah apakah inovasi produk merupakan hal yang penting bagi kelangsungan bisnis
secara berkelanjutan. Sampel penelitian ini pada perusahaan mebel di Kabupaten
Pasuruan yang berjumlah 38 responden. Teknik analisis data yang digunakan peneliti
adalah analisis regresi sederhana. Inovasi pada produk berpengaruh terhadap kinerja
pemasaran, untuk itu perusahaan ditekankan untuk menjaga kualitas produk yang sudah
dipercaya konsumen.
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Ferdinand, A.T., (2000), Manajemen Pemasaran
: Sebuah Pendekatan Stratejik, Badan
Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.
Astrid, Orsini Depary, (2010), “Analisis Faktor
– Faktor Yang Mempengaruhi Kinerja
Pemasaran Di Stasiun Pengisian Bahan
Bakar Untuk Umum (SPBU) Semarang,
Tesis, Dipublikasikan, Program
Pascarsarjana Universitas Diponegoro,
Semarang.
Wahyono. 2002. “Orientasi Pasar dan Inovasi :
Pengaruhnya Terhadap Kinerja Pemasaran
(Studi Kasus Pada Industri Mebel di
Kabupaten Jepara)”. Jurnal Sains
Pemasaran Indonesia Vol. I No. 1 Hal : 23-
Tjiptono, Fandy. 2008. Pemasaran Strategik.
Penerbit : Andi Offset. Yogyakarta.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong, (2010),
Principles of Marketing, 13th Edition,
Pearson Education, New Jersey.
Assauri, Sofyan. 2004. Manajemen Pemasaran.
PT Raja Grafindi Persada, Jakarta.
Kotler, Philip dan Kevin Lare Keller. 2009.
Manajemen Pemasaran, edisi tiga belas.
Jilid 1 dan 2. Diterjemahkan oleh Benyamin
Molan, Jakarta: Indeks.
Suendro, Ginanjar. 2010. Analisis pengaruh
inovasi produk melalui kinerja pemasaran
untuk mencapai keunggulan bersaing
berkelanjutan. Semarang
Mangkunegara. Anwar Prabu. 2010. Evaluasi
Kinerja Sumber Daya Manusia. Refika
Aditama.
Hatani, La. 2000. “Pengaruh Orientasi Pasar
Terhadap Kinerja Pemasaran di Kabupaten
Muna”. Jurnal Manajemen Unhalu.
Kusumo, Agung Raharjo Wibowo. 2006.
Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi
inovasi produk untuk meningkatkan
keunggulan bersaing dan kinerja
pemasaran. Program studi magister
manajemen. Program pasca sarjana.
Universitas Diponegoro. Semarang.
Sanusi, Anwar. 2011. Metodologi Penelitian
Bisnis. Penerbit Salemba Empat. Jakarta.
Ghozali, Imam.2009. Aplikasi analisi multivariat
dengan program SPSS. BP-Undip.
Refbacks
- There are currently no refbacks.