PENGARUH INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA PEMASARAN INDUSTRI MEBEL DI KABUPATEN PASURUAN

Akhmad Nasir

doi:10.33366/ref.v6i2.528

PENGARUH INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA PEMASARAN INDUSTRI MEBEL DI KABUPATEN PASURUAN

Akhmad Nasir

Abstract

Strategi pemasaran yang diharapkan perusahaan adalah bagaimana untuk
meningkatkan jumlah penjualan produk sesuai target. Strategi yang dibuat oleh
perusahaan diarahkan untuk menghasilkan kinerja, terutama kinerja pemasaran. Pada
perusahaan besar inovasi produk sudah menjadi strategi pasar yang berkelanjutan sesuai
kebutuhan guna mempertahankan kinerja pemasaran, namun bagaimana bagi
perusahaan kecil dan menengah seperti industri mebel yang masih memiliki
keterbatasan pemahaman terhadap strategi pemasaran. Bagi perusahaan kecil dan
menengah apakah inovasi produk merupakan hal yang penting bagi kelangsungan bisnis
secara berkelanjutan. Sampel penelitian ini pada perusahaan mebel di Kabupaten
Pasuruan yang berjumlah 38 responden. Teknik analisis data yang digunakan peneliti
adalah analisis regresi sederhana. Inovasi pada produk berpengaruh terhadap kinerja
pemasaran, untuk itu perusahaan ditekankan untuk menjaga kualitas produk yang sudah
dipercaya konsumen.

Keywords

Inovasi Produk, Kinerja Pemasaran, Strategi Pemasaran

Full Text:

PDF

References

Ferdinand, A.T., (2000), Manajemen Pemasaran

: Sebuah Pendekatan Stratejik, Badan

Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.

Astrid, Orsini Depary, (2010), “Analisis Faktor

– Faktor Yang Mempengaruhi Kinerja

Pemasaran Di Stasiun Pengisian Bahan

Bakar Untuk Umum (SPBU) Semarang,

Tesis, Dipublikasikan, Program

Pascarsarjana Universitas Diponegoro,

Semarang.

Wahyono. 2002. “Orientasi Pasar dan Inovasi :

Pengaruhnya Terhadap Kinerja Pemasaran

(Studi Kasus Pada Industri Mebel di

Kabupaten Jepara)”. Jurnal Sains

Pemasaran Indonesia Vol. I No. 1 Hal : 23-

Tjiptono, Fandy. 2008. Pemasaran Strategik.

Penerbit : Andi Offset. Yogyakarta.

Kotler, Philip dan Gary Armstrong, (2010),

Principles of Marketing, 13th Edition,

Pearson Education, New Jersey.

Assauri, Sofyan. 2004. Manajemen Pemasaran.

PT Raja Grafindi Persada, Jakarta.

Kotler, Philip dan Kevin Lare Keller. 2009.

Manajemen Pemasaran, edisi tiga belas.

Jilid 1 dan 2. Diterjemahkan oleh Benyamin

Molan, Jakarta: Indeks.

Suendro, Ginanjar. 2010. Analisis pengaruh

inovasi produk melalui kinerja pemasaran

untuk mencapai keunggulan bersaing

berkelanjutan. Semarang

Mangkunegara. Anwar Prabu. 2010. Evaluasi

Kinerja Sumber Daya Manusia. Refika

Aditama.

Hatani, La. 2000. “Pengaruh Orientasi Pasar

Terhadap Kinerja Pemasaran di Kabupaten

Muna”. Jurnal Manajemen Unhalu.

Kusumo, Agung Raharjo Wibowo. 2006.

Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi

inovasi produk untuk meningkatkan

keunggulan bersaing dan kinerja

pemasaran. Program studi magister

manajemen. Program pasca sarjana.

Universitas Diponegoro. Semarang.

Sanusi, Anwar. 2011. Metodologi Penelitian

Bisnis. Penerbit Salemba Empat. Jakarta.

Ghozali, Imam.2009. Aplikasi analisi multivariat

dengan program SPSS. BP-Undip.

DOI: https://doi.org/10.33366/ref.v6i2.528

Abstract - Print this article - Indexing metadata - How to cite item - Finding References Review policy - Email this article (Login required) - Email the author (Login required)